ラヴィット！：TBS「じわじわ浸透」と手応え　THE TIME，は視聴習慣の壁に苦戦

　TBSは3月9日、4月期の番組編成を発表した。朝の帯番組「ラヴィット！」（月～金曜午前8時）について、編成部の福田健太郎企画統括はオンライン記者会見で「いろいろ話題にしていただけることも多くなってきた。他局と比べ、まったく違う毛色のものをやっていることがじわじわと浸透して、受け入れられ始めたと感じている」と語った。

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　2021年3月29日にスタートした「ラヴィット！」は、買い物や食事など日常の暮らしが楽しくなる情報を伝えるバラエティー番組。ニュースやワイドショーのネタを扱わないことが特徴で、お笑いコンビ「麒麟」の川島明さんと、同局の田村真子アナウンサーがMCを務めている。

　今後の課題について、福田氏は「春休みや祝日のお休みの時に、おうちにいる方にいかに見ていただけるかが大事と思っている。春休み期間中にスペシャルウイークを設定し、新企画をやりたい。20～40代の女性をメインターゲットに据え、お子様も一緒に見ていただける番組に成長させたい」と語った。

　一方、安住紳一郎アナウンサーと俳優の香川照之さんが司会を務める朝の情報番組「THE TIME，（ザ タイム）」（月～金曜午前5時20分）について、福田氏は「朝の帯の視聴習慣を変えるのは大変だと痛感している」とコメントした。